Under Armour lanza un anuncio impulsado por IA y genera controversias por falta de crédito a los creadores principales

El último anuncio de Under Armour protagonizado por el boxeador Anthony Joshua ha generado un intenso debate entre los creativos en Instagram. El director del anuncio, Wes Walker, lo presentó como el “primer comercial deportivo impulsado por IA”, lo que desencadenó una controversia en la industria. Mientras Walker defendía la utilización de inteligencia artificial (IA) para crear el anuncio, muchos críticos argumentaban que se había reutilizado el trabajo de otros sin dar crédito adecuado.

Walker afirmó que Under Armour les había encargado crear un video utilizando únicamente recursos existentes, como un modelo 3D de Anthony Joshua, y sin acceso a los atletas. Según él, el anuncio combinaba una variedad de técnicas, incluyendo video AI, fotografía AI, CGI 3D, VFX 2D, gráficos en movimiento y más, todas potenciadas por IA. Sin embargo, algunos creativos señalaron que gran parte del material utilizado era una reproducción del trabajo previo de otros creadores, sin atribuirles el debido reconocimiento.

Uno de los principales puntos de discusión fue el uso de IA como herramienta creativa y la ética detrás de su implementación. Mientras que Walker defendía la integración de la IA en el proceso creativo como una evolución natural, otros argumentaban que su uso debería ser transparente y ético, especialmente en lo que respecta al crédito de los creadores originales.

La polémica resalta un debate más amplio sobre el papel de la IA en la producción creativa y el respeto hacia el trabajo de los artistas y creadores. Aunque la tecnología ofrece nuevas posibilidades y eficiencias, su uso debe ser cuidadosamente considerado para evitar la explotación y la falta de reconocimiento de los profesionales de la industria.

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